APOIO AO INVESTIDOR
INVESTIR EM MÉRTOLA
O município de Mértola considera estratégica a aposta no setor do turismo enquanto motor de desenvolvimento socioeconómico do seu concelho. A atividade turística no território encontra-se assente, fundamentalmente nos recursos e nas potencialidades sejam elas naturais, patrimoniais, culturais. O trabalho desenvolvido, as parcerias estabelecidas e os projetos postos em prática entre as diversas entidades visam o desenvolvimento turístico do concelho e têm produzido ao longo das últimas quatro décadas um trabalho de conservação, valorização e dinamização dos recursos, que faz com que Mértola seja um importante pólo de atracão turística quer ao nível nacional e internacional.
A vantagem competitiva de Mértola, é a existência de parcerias efetivas entre várias entidades locais, que atuam na área do sector do turismo. Devido a esse trabalho desenvolvido, existe um reconhecimento, tanto nacional como internacional focado nas parcerias estratégicas de desenvolvimento local. Baseadas em metodologias participativas que mobilizam recursos da sociedade civil e sector empresarial, refletindo de forma conjunta de como intervir no território.
Na perspetiva local, procura-se promover o crescimento económico e a
sustentabilidade do território, através da adequada estruturação, qualificação
e promoção do setor do turismo. Temas como o planeamento, a sustentabilidade e os recursos endógenos, assumem estratégia de desenvolvimento local, promovendo o crescimento económico através da uma adequada estruturação, envolvendo todos os agentes turísticos, entidades de desenvolvimento local e comunidade, no sentido de incentivar para participação responsável nos passos da estratégia delineada, facilitando o estabelecimento de rede de distribuição de informação melhorando a qualidade do serviço turístico.
Pensar o turismo é também pensar a cultura, a biodiversidade, a mobilidade, a economia, a tecnologia, a saúde, a energia e a segurança.
Mértola
Território e a sua população
O concelho de Mértola encontra-se localizado no interior sul do país, na região do Alentejo (NUT II) e sub-região do Baixo Alentejo (NUT III).
Sete freguesias: Alcaria Ruiva, Corte do Pinto, Espírito Santo; Mértola, Santana de Cambas, São João dos Caldeireiros e a União de Freguesias formada por São Miguel do Pinheiro, São Pedro de Solis e São Sebastião dos Carros.
Extensão de 1.292,9 Km2.
Área do Parque Natural do Vale do Guadiana 69 700 hectares.
Fronteiras a norte pelos concelhos de Beja e Serpa, a Este por Espanha; a sul por Alcoutim (do distrito de Faro) e a oeste por Castro Verde e Almodôvar.
Densidade Populacional: 4,8 Km2
População Residente: 6202 em 2019
FONTE: GDPT 2019
Acessibilidades
As principais acessibilidades ao Concelho são as seguintes:
• IP2 e EN 122 – Beja – V. Real de Santo. António que liga à A22 de acesso a Espanha e toda a região do Algarve.
• EN 123 – Mértola -Castro Verde que dá acesso à A2 que liga Lisboa ao Algarve.
• EN265 – Mértola –Serpa.
• EN267 – Mértola – Almodôvar que dá acesso à A2 que liga a Lisboa e ao Algarve.
• Rio Guadiana – Navegável da Foz até à vila de Mértola (cerca de 69km) com condicionante de maré.
• Ligação rodoviária a Espanha, através da Ponte Transfronteiriça sobre o Rio Chança – ligação Pomarão-El Granado (Espanha).
Os acessos da via aérea à região/Mértola fazem-se sobretudo, com recurso aos aeroportos de Lisboa e de Faro e do aeroporto de Sevilha (Espanha) que dista apenas a 188km.
Observatório Local para o Turismo
144 Empresas – 20% 156 Estabelecimentos – 21,% 33 Sociedades – 19%
281 Pessoas empregadas – 22% do total de empregados em estabelecimentos com sede no Municipio.
Volume de Negócios 36.754.481 € num total de 62.553.598 € milhões.
Volume de dormidas na Região do Alentejo (2019) 2,9 milhões (+7,6% em relação ao período homólogo).
Portugal: 1.892.998 (+10,8%)
Dormidas de não residentes na região do Alentejo, Top dos mercados.
– Espanha: 208.678 (+3,3%)
– Alemanha: 102.029 (-2,4%)
– Brasil: 92.646 (+16,9%)
– EUA: 91.481 (+26,3%)
FONTE: INE/ Anuário estatístico 2019
A oferta
Alojamento
Alojamento Local: 47 unidades
Agroturismo: 4 unidades
Casas de Campo: 16 unidades
Hotel 3 estrelas : 1 unidade
Hotel 5 estrelas: 1 unidade
Número total de camas: 527 camas
Número total de quartos: 306 quartos
Número total capacidade: 692 pax
Restauração
Número total de unidades:
28 unidades de restauração
Empresas de Animação Turística
Número total de unidades:
7 unidades
Guias Locais
Número de Guias Locais:
6 Guias
Pontos de Venda
Loja de produtos tradicionais:
3 unidades
Mercados de Procura
Total de Visitantes em 2019
40.814 pax. (PIT Mértola).
Principais mercados de Visita 2019
– Portugal: 6587 visitantes.
– Espanha : 2472 visitantes.
– França: 2033 visitantes.
– Alemanha: 909 visitantes.
Top 5 dos mercados não pertencentes ao espaço Schengen em 2019
-Canadá: 339 visitantes.
-Estados Unidos :280 visitantes.
-Brasil: 242 visitantes.
-Suíça: 140 visitantes.
-Austrália: 89 visitantes.
Principais Motivos de Visita em 2019 (PIT Mértola).
Impacto do Setor do Turismo
Visão
Estratégia
Articulação com a estratégia das entidades de tutela do setor: Turismo de Portugal, Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo
e Agência Regional de Promoção Turística do
Alentejo
Foto: Miguel Claro
Recursos Turisticos
Património Histórico Cultural
Oferta Turística Estruturada
Praia Fluvial da Albufeira da Tapada.
Grande de Mina de São Domingos.
Pista de Canoagem e remo desportivo.
Passeios de Canoa.
Passeios de Barco.
Pista de Pesca desportiva de margem.
Projectos Estruturantes
Navegabilidade do Rio.
Projeto Sailing Guadiana.
Pista de Canoagem e Remo da Mina de
S. Domingos.
Estação Náutica de Mértola e Mina de S.
Domingos.
Turismo de Natureza
Oferta Turística Transversal e Complementar
Gastronomia e Vinhos
Projectos Estruturantes
Promoção da fileira dos vinhos do
concelho e aposta no conceito de
Enoturismo.
Dieta mediterrânica.
Produtos Tradicionais.
Sailing Guadiana
Oferta Turística Estruturada
Praia Fluvial da Albufeira da Tapada.
Grande de Mina de São Domingos.
Pista de Canoagem e remo desportivo.
Passeios de Canoa.
Passeios de Barco.
Pista de Pesca desportiva de margem.
Projectos Estruturantes
Navegabilidade do Rio.
Projeto Sailing Guadiana.
Pista de Canoagem e Remo da Mina de
S. Domingos.
Estação Náutica de Mértola e Mina de S.
Domingos.
Oferta Complementar
Oferta Turística Transversal e Complementar
Gastronomia e Vinhos
Projectos Estruturantes
Promoção da fileira dos vinhos do
concelho e aposta no conceito de
Enoturismo.
Dieta mediterrânica.
Produtos Tradicionais.
Eventos Culturais
Projectos Estruturantes
Festival islâmico(em cada 2 anos), Festival do Peixe do Rio, Feira do Queijo Mel e Pão, Feira da Caça, Feira Agropecuária Transfronteiriça, Prova desportiva
de Trail trilhos de Mértola
Segmentos de Nicho
Birdwatching
Ações
Estruturação de Produto
Impressão do Guia “Where to Watch Birds in Southern Portugal” // Ray Tipper, Helder Costa, João Jara
Mapa e Bird List Visit Portugal Birdwatching
Marketing
Representação da marca VPB em 4 feiras/festivais internacionais de Birdwatching: British Birding Fair Space Coast Festival (Florida – EUA), San Diego Bird Festival (EUA) Rio Grande Valley Festival (Texas).
4 Press Trips para editores e líderes de opinião
do mercado americano e inglês (outono e primavera)
Birds & Conservation: Francelho de Mértola
Sailing Guadiana
Ações
Estruturação de Produto
Rede de Astroturismo no Alentejo
DarkSky Alqueva
Criação de 2 observatórios móveis de astronomia para utilização na rede turística Darksky Alqueva, (design, construção, equipamento).
Plano de Comunicação e Marketing Workshops de sensibilização e formação com os operadores turísticos locais sobre o Dark Sky Alqueva, o astroturismo e os requisitos de adesão à Rede Darksky;
3 Saídas de Campo demonstrativas para observação de estrelas a realizar com operadores turísticos locais.
Definição de circuito/rota com identificação de locais com potencial para a observação de estrelas no concelho.
Identificação/estruturação local de atividades de animação turística a integrar na rota (observação de estrelas, descidas de rio noturnas, interpretação de fauna noturna; caminhadas; entre outras).
Criação de tours integrados com a Rota Dark Sky Alqueva (no formato de short programm e week-long programm) vocacionados para o actselling do produto.
Estudo para a implementação de um observatório de estrelas no concelho.
Produção, tradução, conteúdos para suporte aos materiais informativos e promocionais.
Produção de folheto Darksky Mértola em PT/EN e ES.
Produção de spot promocional Darksky Mértola com recurso a fotografia time-lapse.
Criação de galeria de fotos Darksky Mértola e exposição itinerante (Lisboa).
Turismo Cinegético
Certificação Cinegética, como forma de criação de valor e diferenciação de produto, focalizado na Perdiz vermelha, Natural do Vale Guadiana e na promoção
de boas práticas de gestão cinegética.
Caça & Conservação da Biodiversidade, incentivando práticas ativas de gestão
sustentável dos recursos naturais; promoção do conhecimento e salvaguarda
da biodiversidade e valores naturais, fomento das espécies bravias e melhoria
da qualidade dos habitats.
Investigação & Desenvolvimento, numa perspetiva de assessoria ao setor associada a questões proeminentes como o controlo de doenças das espécies cinegética.
Formação & Qualificação dos Agentes do Setor, por forma a disponibilizar localmente respostas formativas (formais e informais) relevantes para o setor.
Estruturação do produto de forma compósita e integrada com a restante oferta
turística local e regional, nomeadamente a restauração, o alojamento e a gastronomia.
Rede de Percursos Pedestres do Parque Natural Vale do Guadiana
Walking
Manutenção da rede de 10 pequenas rotas sinalizadas
(Limpeza de vegetação, reparações e reposição de sinalética).
Requalificação e renovação de imagem dos percursos pedestres.
Trabalho de estruturação local do produto e capacitação dos agentes locais para a dinamização comercial do mesmo.
Expansão da Grande Rota do Guadiana (GR15)| Lançamento da Segunda fase da implementação física da Rota.
Lançamento do site guadianatrails.com
Aplicação de estratégia operacional para a dinamização do produto.
Caminhos de Santiago de Compostela.
Percurso Trail trilhos de Mértola.
Rede de Percursos Pedestres do Parque Natural Vale do Guadiana
Cycling
Articulação com as empresas e a entidades de intervenção.
Elaboração de conteúdos para cada uma das rotas: roadbooks; altimetria; carta militar; ficheiro KMZ; levantamento GPS.
Tradução para espanhol, inglês, francês e alemão.
Edição gráfica das fichas de itinerário. Suporte papel e digital interactivo.
Plataforma Wikiloc e Easy trail.
Formação/Sensibilização para Agentes Turísticos Locais
Levantamento e estudo sobre as características do produto, mercado global, perfil do turista, potencial do território da parceria para o produto. Informação ao turista.
Sensibilização para projetos de adaptação ao produto, por exº Bikehotel.
Visita a experiências já em curso em Portugal e Espanha.
Projectos aprovados
Valorizar
Programa de Apoio à Valorização e Qualificação do Destino
Linha de apoio à disponibilização de redes wi-fi | Valorizar
MÉRTOLA, GoSmart // Tourism
Investimento 49.670,33€
Incentivo 44.703,30€
Projeto aprovado // Em execução
Dotar o centro histórico de Mértola de uma rede de wi-fi de cobertura alargada,
Disponibilizar de forma gratuita o acesso wi-fi no centro histórico de Mértola, pelo período mínimo de 3 anos a visitantes e à população local.
Monitorizar e analisar os fluxos
Ligar os turistas ao site www.visitmertola.pt // (captive portal)
Mértola do Al-Ândalus
5
Do Património ao Turismo Criativo e Experiencial
Investimento: 332.073,60€
Candidatura submetida e em análise Hammam & Casa de Chá de Mértola
Serviço de Hammam // Banhos Árabes
Casa de Chá (Casa de Cultura do Mediterrâneo) com um calendário anual de eventos e uma oferta regular de oficinas de turismo criativo complementares à oferta do Hammam, designadamente (Ritual do Chá Sabores do Mediterrâneo // Aromoterapia).
Rota das Vilas e Cidades do al-Ândalus //
Itinerário Turístico de conhecimento e experimentação da herança islâmica no território
sul de Portugal
Valorizar
Programa de Apoio à Valorização e Qualificação do Destino
Linha de apoio ao turismo acessível
Valorizar Mértola, Património de Todos
Do Património ao Turismo Criativo, Experiencial e Acessível para Todos
Investimento: 180,975.00€
Candidatura submetida e em análise
Componente do património cultural turismo cultural
Partir do universo físico, conceptual e estético do Museu de Mértola e Centro Histórico de Mértola para definir um itinerário- piloto acessível na sua aceção física,
social e cognitiva. Este primeiro itinerário inclusivo, servirá de modelo/boa prática a estender a toda a dimensão do Museu e Centro Histórico de Mértola.
Candidaturas Turismo de Portugal
Valorizar | Programa de apoio à valorização e qualificação do destino.
Alentejo // Rede de oferta de infraestruturas de apoio ao autocaravanismo // Candidatura em parceria com a Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo.
Área de Serviço para Autocaravanas da Mina de S. Domingos // 60 lugares
Investimento: 196,191.20€
